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  人民网天津6月20日电(李星跃) 今日,人民网研究院组织编撰的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2018)》在天津正式发布。

  报告指出,2017年移动游戏收入较为抢眼,增长超过300亿。市场上虽有大厂围剿,仍有不少新兴产品在游戏研发、营销、盈利方式等多个维度不断突破。移动游戏用户市场也发生巨大转变,向存量迭代市场发展,出现流量转化困难。

  根据伽马数据,2017年移动游戏市场用户的增长率不及前一年的三分之一,中国移动游戏用户数量变化已经逐渐减小并趋于稳定。2017年,中国移动游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.9%。中国的移动游戏市场已经开始沿着“增量市场—存量市场—存量迭代市场”的轨迹进行转变,由此也出现了一些问题,主要集中在以下三个方面:

  流量转化困难,成本越来越高。随着用户性质的变化,移动游戏市场向存量迭代市场转变,流量转化困难已经是全行业的难题。2017年的整体买量市场没有出现颠覆性大作,存在题材固化、氪金游戏持续洗用户的情况,综合下来总体的体量和2016年相比较差不多。由于流量性质变化,转化难度提升,流量会越来越向头部聚焦,并且在资本加速催化下,移动游戏市场买量愈发竞争激烈,用户成本不可能降,所有的流量价格将会一路往上。

  移动游戏行业被含IP游戏主导,机会来自于细分类型。流量转化的困难,让很多游戏都因此套上了IP的嫁衣。观察2017年各大主流移动游戏榜单,移动游戏行业IP产品处于主导地位,含IP类移动游戏占比基本过半。但也可以观察到,这些上榜游戏,除了含有IP,自身也有比较突出的特色,IP在这些游戏中所起到的只是锦上添花的作用,IP不会雪中送炭。这些游戏突出IP的目的是更有效获取用户,但移动游戏自身的品质才是决定游戏受欢迎程度的核心要素。

  买量市场存在题材固化、氪金游戏持续洗用户的问题,让用户出现疲劳,不愿意转化。多元化、细分类型的题材才能更好地激活移动游戏市场,吸引更多用户。

  移动游戏带来社会问题,引发监管部门政策规范。移动用户增长变缓,说明移动游戏的普及达至高点,但在高度普及的同时也诱发了一些社会问题。据极光数据统计,2017年现象级游戏产品《王者荣耀》,注册用户数已经超过2亿,19岁以下的玩家比例高达25.7%,对青少年学习、成长产生很大影响。针对这个问题,自2017年7月初,《人民日报》、人民网、新华社等主流媒体频频发声关注,围绕着身心健康、娱乐监管、尊重历史、家庭教育等线篇文章进行评论。密集的舆论攻势引起大规模的讨论,促使腾讯推出史上最严的防沉迷系统。

  2017年12月底,中共中央宣传部、国家网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局等八部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治,表示将对社会影响大的多用户数据的网络游戏展开重点排查,对价值导向不正确的内容,坚决制止并进行相应的处理。这为2018年的移动游戏市场定了基调。

  全国党报网站总编辑2018贺新春辞旧丹鸡鸣盛世,迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将来临,人民网总编辑余清楚以及全国多家党报网站总编辑共同为网友们送上新春祝福!祝大家新的一年万事顺意,节节进步!【详细】

  为网络空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声2017年,在习总书记网络强国战略思想指引下,网络安全和信息化工作各项工作扎实推进,网上主旋律高昂,正能量强劲,各项法律法规进一步完善,网络空间更加清朗,网络空间国际话语权和影响力明显提升。【详细】

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  人民网天津6月20日电(李星跃) 今日,人民网研究院组织编撰的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2018)》在天津正式发布。

  报告指出,2017年移动游戏收入较为抢眼,增长超过300亿。市场上虽有大厂围剿,仍有不少新兴产品在游戏研发、营销、盈利方式等多个维度不断突破。移动游戏用户市场也发生巨大转变,向存量迭代市场发展,出现流量转化困难。

  根据伽马数据,2017年移动游戏市场用户的增长率不及前一年的三分之一,中国移动游戏用户数量变化已经逐渐减小并趋于稳定。2017年,中国移动游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.9%。中国的移动游戏市场已经开始沿着“增量市场—存量市场—存量迭代市场”的轨迹进行转变,由此也出现了一些问题,主要集中在以下三个方面:

  流量转化困难,成本越来越高。随着用户性质的变化,移动游戏市场向存量迭代市场转变,流量转化困难已经是全行业的难题。2017年的整体买量市场没有出现颠覆性大作,存在题材固化、氪金游戏持续洗用户的情况,综合下来总体的体量和2016年相比较差不多。由于流量性质变化,转化难度提升,流量会越来越向头部聚焦,并且在资本加速催化下,移动游戏市场买量愈发竞争激烈,用户成本不可能降,所有的流量价格将会一路往上。

  移动游戏行业被含IP游戏主导,机会来自于细分类型。流量转化的困难,让很多游戏都因此套上了IP的嫁衣。观察2017年各大主流移动游戏榜单,移动游戏行业IP产品处于主导地位,含IP类移动游戏占比基本过半。但也可以观察到,这些上榜游戏,除了含有IP,自身也有比较突出的特色,IP在这些游戏中所起到的只是锦上添花的作用,IP不会雪中送炭。这些游戏突出IP的目的是更有效获取用户,但移动游戏自身的品质才是决定游戏受欢迎程度的核心要素。

  买量市场存在题材固化、氪金游戏持续洗用户的问题,让用户出现疲劳,不愿意转化。多元化、细分类型的题材才能更好地激活移动游戏市场,吸引更多用户。

  移动游戏带来社会问题,引发监管部门政策规范。移动用户增长变缓,说明移动游戏的普及达至高点,但在高度普及的同时也诱发了一些社会问题。据极光数据统计,2017年现象级游戏产品《王者荣耀》,注册用户数已经超过2亿,19岁以下的玩家比例高达25.7%,对青少年学习、成长产生很大影响。针对这个问题,自2017年7月初,《人民日报》、人民网、新华社等主流媒体频频发声关注,围绕着身心健康、娱乐监管、尊重历史、家庭教育等线篇文章进行评论。密集的舆论攻势引起大规模的讨论,促使腾讯推出史上最严的防沉迷系统。

  2017年12月底,中共中央宣传部、国家网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局等八部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治,表示将对社会影响大的多用户数据的网络游戏展开重点排查,对价值导向不正确的内容,坚决制止并进行相应的处理。这为2018年的移动游戏市场定了基调。

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